22 niezmienne prawa marketingu : naruszasz je na w艂asne ryzyko! Tyt. oryg.: "22 immutable laws of marketing ".
Planowanie medi贸w w kampaniach reklamowych
Reklama
Strategie marketingowe w instytucjach kultury
Przemiany rynkowe, rozw贸j technologiczny i cywilizacyjny oraz globalizacja konsumpcji i jej wirtualizacja wywo艂a艂y istotne zmiany w funkcjonowaniu podmiot贸w rynkowych w Polsce, w tym w sferze kultury wysokiej. Najwa偶niejsza z nich to prywatyzacja przejawiaj膮ca si臋 m.in. w przekazaniu samorz膮dom wi臋kszo艣ci publicznych instytucji kultury. Pa艅stwo przesta艂o by膰 jedynym zarz膮dc膮 i mecenasem kultury, w zwi膮zku z czym jego udzia艂 w finansowaniu tego typu instytucji wyra藕nie si臋 zmniejszy艂, wzr贸s艂 natomiast udzia艂 innych sektor贸w- g艂贸wnie sektora samorz膮dowego, ale r贸wnie偶 pozarz膮dowego (non profit) i prywatnego. W instytucjach kultury, kt贸re przyj臋艂y orientacj臋 rynkow膮, niezb臋dne okaza艂o si臋 zatem okre艣lenie potrzeb rynku docelowego i dostosowanie do nich komponent贸w marketingu-mix przy jednoczesnym aktywnym kreowaniu potrzeb za pomoc膮 okre艣lonych instrument贸w marketingowych. R贸wnie istotne sta艂o si臋 przyj臋cie d艂ugofalowego spojrzenia na potrzeby spo艂ecze艅stwa i脣鈩 konsekwencji strategicznego podej艣cia do podejmowanych dzia艂a艅 marketingowych. Podstaw膮 funkcjonowania instytucji kultury jest bowiem nie tylko upowszechnianie wybranych przez kierownictwo okre艣lonych dzie艂 sztuki, lecz tak偶e respektowanie woli s艂uchaczy w procesie podejmowania decyzji. Autor - 墓?ukasz Wr贸blewski - w ksi膮偶ce Strategie marketingowe w instytucjach kultury: przedstawia marketing instytucji kultury i jego specyfik臋, wyja艣nia kszta艂towanie strategii marketingowej na rynku upowszechniania dzie艂 sztuki, wskazuje instrumenty marketingu i ich miejsce w sferze kultury wysokiej, przybli偶a narz臋dzia marketingowe oparte na relacjach z g艂贸wnymi uczestnikami rynku, omawia dzia艂ania i strategie marketingowe stosowane przez takie instytucje kultury, jak filharmonie. Ksi膮偶ka jest adresowana przede wszystkim do mened偶er贸w kultury, os贸b zatrudnionych w脣鈩nstytucjach kultury, animator贸w kultury, impresari贸w, a tak偶e niezale偶nych artyst贸w, kt贸rzy samodzielnie upowszechniaj膮 swoj膮 tw贸rczo艣膰. Konstrukcja pracy oraz poruszone w niej zagadnienia sprawi膮, 偶e b臋dzie ona przydatna dla student贸w zg艂臋biaj膮cych wiedz臋 z zakresu marketingu kultury. Na uczelniach ekonomicznych mo偶na ju偶 zaobserwowa膰 pierwsze udane pr贸by wprowadzenia marketingu kultury jako przedmiotu specjalizacyjnego w ramach studi贸w podyplomowych "Zarz膮dzanie w kulturze". Niniejsza publikacja mo偶e r贸wnie偶 stanowi膰 uzupe艂nienie kurs贸w akademickich z zakresu podstaw marketingu, marketingu us艂ug, marketingu organizacji non profit czy zarz膮dzania marketingowego.
Zachowania nabywc贸w na rynku d贸br i us艂ug kultury
DOST臉PNO艢膯:
Dost臋pny jest 1 egzemplarz. Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
Od Stalowej Woli po Słupsk: Dawid Krawczyk podąża śladem trzech kampanii wyborczych, by odkryć, jak wygląda prawdziwa rozpolitykowana Polska. Zjada kilogramy grillowanej kiełbasy, zapija je słodkimi napojami sokopodobnymi, jednym uchem słucha polityk贸w, a drugim chwyta, co m贸wią ludzie w kolejkach do grilla, na wiejskich dożynkach, w eleganckich salach konferencyjnych. Obserwuje też tych, kt贸rych omijają światła reflektor贸w, a bez kt贸rych nie byłoby kampanii - sztabowc贸w, szef贸w biur prasowych, ochroniarzy. Rozmawia z dziennikarzami.
Jednak sielska atmosfera festynu skrywa głęboki mrok. Aby wygrać wybory, trzeba wskazać wroga, trzeba kogoś napiętnować i kogoś upodlić. Cynizm polityk贸w trafia na podatny grunt powszechnych uprzedzeń. To historia, kt贸ra dzieje się na naszych oczach.
UWAGI:
Oznaczenia odpowiedzialno艣ci: Dawid Krawczyk.
DOST臉PNO艢膯:
Dost臋pny jest 1 egzemplarz. Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
Bracia Arthur, Raymond i Mortimer Sacklerowie w ciągu kilku dekad zbudowali imperium. Niczym Medyceusze obejmowali mecenatem artyst贸w, a setki milion贸w dolar贸w przeznaczali na filantropię. Najstarszy stał za sukcesem Valium i komercjalizacją rynku farmaceutycznego. Braciom podarował firmę Purdue Frederick - zbili na niej fortunę, lecz na zawsze pogrzebali dobre imię Sackler贸w.
Majątek rodziny szacowano na miliardy dolar贸w, ale niepohamowana żądza bogactwa pchnęła ich dalej: do intratnego sektora lek贸w opioidowych. Arthur i Mortimer chcieli, by ich produkt był czymś więcej niż tylko specjalistycznym środkiem stosowanym w opiece paliatywnej. Miał przynieść ulgę rzeszom zwykłych Amerykan贸w cierpiących na pospolite b贸le. Sw贸j lek - OxyContin - reklamowali jako bezpieczną alternatywę dla morfiny. W rzeczywistości jego gł贸wny składnik - oksykodon - był od niej dwa razy silniejszy, o czym doskonale wiedzieli. Agresywna strategia marketingowa w ciągu kilkunastu lat doprowadziła do tragedii - setki tysięcy Amerykan贸w uzależniło się od opioid贸w, a śmierć z powodu przedawkowania była jedną z gł贸wnych przyczyn zgon贸w w USA. Sacklerowie uparcie powtarzali, że problem nie leży w leku, tylko w jego użytkownikach.
"Odchodząc, należy zostawić świat w lepszym stanie, niż ten, w jakim go zastaliśmy" - zwykł m贸wić Arthur Sackler. Wybitny reporter Patrick Radden Keefe przedstawia historię rodziny, kt贸ra z rzekomej troski o pacjent贸w uczyniła listek figowy dla swojej zachłanności. Imperium b贸lu to porażająca opowieść o ambicji i filantropii, o zbrodniach i bezkarności. O korumpowaniu publicznych instytucji, o chciwości i władzy. To także historia stulecia amerykańskiego kapitalizmu i świata, w kt贸rym pieniądz i sława wygrywają z etyką i człowieczeństwem.
UWAGI:
Oznaczenia odpowiedzialno艣ci: Patrick Radden Keefe ; prze艂o偶y艂 Jan Dzierzgowski.
DOST臉PNO艢膯:
Dost臋pny jest 1 egzemplarz. Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
