Pomysł w reklamie : idee, strategie i kampanie
Tyt. oryg.: "The advertising concept book : think now, design later : a complete guide to creative ideas, strategies and campaigns".
Pozycja obowiązkowa dla studentów, agencji reklamowych i profesjonalistów zajmujących się kreowaniem reklam, komunikacją i marketingiem.
W kreowaniu reklamy najgorszą rzeczą jest zły pomysł. Książka ta udziela pierwszej i najważniejszej lekcji na temat metod pracy nad pomysłem - dobrym pomysłem.
Autor w prosty i przejrzysty sposób omawia najważniejsze zagadnienia związane z tworzeniem
reklamy. Udawania tezę, że "dobry pomysł jest wieczny".
Przedstawia narzędzia, strategie i rodzaje reklam. Daje szereg wskazówek, jak zaprezentować przygotowany projekt, w jaki sposób wybierać najlepsze pomysły, jak nad nimi pracować i jak komunikować się z klientem. Pokazuje, jak daną strategię wykorzystać w różnych środkach masowego przekazu i na różnych polach. Jak przygotować materiał wyjściowy, aby wykorzystać go w reklamie prasowej, telewizyjnej, radiowej, outdoorowej czy bezpośredniej. Odpowiada na pytanie, jak budować kampanie reklamowe. Wprowadza czytelnika w specyficzny świat agencji reklamowych. Wskazuje najważniejsze różnice i cechy charakterystyczne dobrych przekazów reklamowych.
Każdy omawiany temat poparty jest przykładami najlepszych kampanii reklamowych z całego świata. Surowe szkicowe ilustracje świetnie oddają kreatywny charakter książki. Aby ułatwić zrozumienie poszczególnych zagadnień książka została wzbogacona o praktyczne ćwiczenia.
Książkę ilustruje ponad 400 przykładów najlepszych światowych reklam.
Odpowiedzialność: | Pete Barry ; [tł. Joanna Huebner-Wojciechowska]. | Hasła: | Reklama Podręczniki |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, cop. 2010. |
Opis fizyczny: | 272 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 268. Indeks. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wprowadzenie
- Podstawowe narzędzia
- Strategia
- Druk
- Kampania
- Tagline
- Tworzenie strategii i pomysłów
- TV
- Ambitne
- Interaktywność
- Tekst reklamowy
- Radio
- Komunikacja zintegrowana
- Realizacja
- Prezentacja i sprzedaż własnej pracy
- Portfolio studenta
- Wnioski
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)