Reklama mo偶e by膰 przedstawiona jako specyficzna gra mi臋dzy nadawc膮 i odbiorc膮. W grze jest wiele zabawy i wiele walki. A tak偶e dynamizmu. Role jednak s膮 sta艂e: nadawca i odbiorca reklamy nie zamieniaj膮 si臋 nimi. Nie staram si臋 kibicowa膰 偶adnemu z nich. Je艣li kto艣 zechce, mo偶e dostrzec w tej ksi膮偶ce instrukcj臋 dla nadawcy, jak nie da膰 si臋 przy艂apa膰 na przekraczaniu regu艂 porozumienia, jak manipulowa膰 i zjednywa膰. Jak wygra膰 z klientem. Ale mo偶e by膰 to tak偶e instrukcja dla konsumenta, jak nie da膰 si臋 zmanipulowa膰, jak rozpozna膰 pr贸by przekroczenia regu艂 rzetelnego nak艂aniania. Jak z reklam膮 nie przegra膰. Chcia艂bym, 偶eby to by艂a te偶 instrukcja dla wszystkich: jak 艣wiadomie prze偶y膰 nieuniknion膮 przygod臋 z reklam膮. (Jerzy Bralczyk)
Psychologia ekonomiczna
Psychologia zachowa艅 konsumenckich
Ksi膮偶ka "Psychologia zachowa艅 konsumenckich" prezentuje i wyja艣nia poznawcze, motywacyjne i emocjonalne procesy tych zachowa艅 oraz analizuje ich wp艂yw na kszta艂towanie odpowiednich strategii marketingowych. Przybli偶a r贸wnie偶 zasady konstruowania reklam w odniesieniu do postaw konsumenckich.
Zalety irracjonalno艣ci : korzy艣ci z post臋powania wbrew logice w domu i pracy Tyt. oryg.: "The Upside of Irrationality : The Unexpected Benefits of Defying Logic at Work and at Home,".
Czy odkładanie na p贸źniej przykrych obowiązk贸w może przynieść korzyści? Co kieruje ludźmi, kt贸rzy szukają zemsty? Dlaczego często większy wpływ na nasze decyzje mają emocje niż przesłanki racjonalne? Czy prawa, kt贸re rządzą sferą uczuć, mają swoją logikę?Autor "Zalet irracjonalności" prezentuje zaskakujący wpływ irracjonalnych zachowań na nasze życie. Zmienia nasz spos贸b postrzegania siebie i pozwala dostrzec owe zachowania w lepszym świetle.
UWAGI:
Bibliogr. s. 364-[380].
DOST臉PNO艢膯:
Dost臋pny jest 1 egzemplarz. Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
