Reklama może być przedstawiona jako specyficzna gra między nadawcą i odbiorcą. W grze jest wiele zabawy i wiele walki. A także dynamizmu. Role jednak są stałe: nadawca i odbiorca reklamy nie zamieniają się nimi. Nie staram się kibicować żadnemu z nich. Jeśli ktoś zechce, może dostrzec w tej książce instrukcję dla nadawcy, jak nie dać się przyłapać na przekraczaniu reguł porozumienia, jak manipulować i zjednywać. Jak wygrać z klientem. Ale może być to także instrukcja dla konsumenta, jak nie dać się zmanipulować, jak rozpoznać pr贸by przekroczenia reguł rzetelnego nakłaniania. Jak z reklamą nie przegrać. Chciałbym, żeby to była też instrukcja dla wszystkich: jak świadomie przeżyć nieuniknioną przygodę z reklamą. (Jerzy Bralczyk)
UWAGI:
Na ok艂.: Czyli o tym, jak j臋zyk s艂u偶y reklamie i jak reklama u偶ywa j臋zyka. Bibliogr. s. [141]-143. - Indeksy.
Reklama mo偶e by膰 przedstawiona jako specyficzna gra mi臋dzy nadawc膮 i odbiorc膮. W grze jest wiele zabawy i wiele walki. A tak偶e dynamizmu. Role jednak s膮 sta艂e: nadawca i odbiorca reklamy nie zamieniaj膮 si臋 nimi. Nie staram si臋 kibicowa膰 偶adnemu z nich. Je艣li kto艣 zechce, mo偶e dostrzec w tej ksi膮偶ce instrukcj臋 dla nadawcy, jak nie da膰 si臋 przy艂apa膰 na przekraczaniu regu艂 porozumienia, jak manipulowa膰 i zjednywa膰. Jak wygra膰 z klientem. Ale mo偶e by膰 to tak偶e instrukcja dla konsumenta, jak nie da膰 si臋 zmanipulowa膰, jak rozpozna膰 pr贸by przekroczenia regu艂 rzetelnego nak艂aniania. Jak z reklam膮 nie przegra膰. Chcia艂bym, 偶eby to by艂a te偶 instrukcja dla wszystkich: jak 艣wiadomie prze偶y膰 nieuniknion膮 przygod臋 z reklam膮. (Jerzy Bralczyk)
Psychologia ekonomiczna
Psychologia zachowa艅 konsumenckich
Ksi膮偶ka "Psychologia zachowa艅 konsumenckich" prezentuje i wyja艣nia poznawcze, motywacyjne i emocjonalne procesy tych zachowa艅 oraz analizuje ich wp艂yw na kszta艂towanie odpowiednich strategii marketingowych. Przybli偶a r贸wnie偶 zasady konstruowania reklam w odniesieniu do postaw konsumenckich.
DOST臉PNO艢膯:
Dost臋pny jest 1 egzemplarz. Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
Książka w obszerny spos贸b ukazuje relacje między konsumentem a reklamodawcą. Z jednej strony przedstawia charakter prawny reklamy jako instytucji przedumownej, z drugiej zaś prezentuje prawa konsument贸w do korzystania z dobrodziejstw przekazu reklamowego i jego instrument贸w. Autorka proponuje konstrukcję prawną odpowiedzialności reklamodawc贸w wobec konsument贸w, jak r贸wnież omawia analizowaną problematykę w kontekście prawa USA i wybranych porządk贸w prawnych kraj贸w europejskich. W pracy wykorzystano bogaty materiał źr贸dłowy polskiej i obcojęzycznej literatury przedmiotu, akty normatywne prawa polskiego, wsp贸lnotowego, wybranych system贸w państw obcych oraz konwencje międzynarodowe, a także orzecznictwo ETS, sąd贸w polskich i sąd贸w państw obcych. Kompleksowe opracowanie tematu zasługuje na szczeg贸lną uwagę w dobie rozwoju nowych technologii, internetu, jak i stale wzrastających zagrożeń oraz naruszeń spowodowanych wszechobecną reklamą.
UWAGI:
Bibliogr. s. 479-524, wykaz akt贸w prawnych s. 525-534, wykaz orzecznictwa s. 535-[558].
DOST臉PNO艢膯:
Dost臋pny jest 1 egzemplarz. Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
Opowieść o kobiecie w świecie rządzonym przez mężczyzn. Nieocenzurowana historia kariery w agencji reklamowej na Madison Avenue w latach 60. i p贸źniej. W 2007 roku widzowie oszaleli na punkcie serialu MAD MEN, wielkiego świata amerykańskich agencji reklamowych, dusznej atmosfery intryg, biurowych romans贸w, nieustannych walk o dominację, spiczastych stanik贸w i ponętnych sekretarek, skrycie sterujących swoimi szefami. Ten ponury, ale i fascynujący świat Nowego Yorku lat 60. jest zdominowany przez tytułowych mężczyzn i to właśnie ich oczami obserwujemy rzeczywistość sprzed czas贸w rewolucji obyczajowej. Jane Maas mogłaby być jedną z bohaterek kultowych MAD MEN. (www.azymut.pl).
UWAGI:
U do艂u s. tyt. : Epika. Na ok艂. : Opowie艣膰 o kobiecie w 艣wiecie rz膮dzonym przez m臋偶czyzn.
DOST臉PNO艢膯:
Dost臋pny jest 1 egzemplarz. Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
22 niezmienne prawa marketingu : naruszasz je na w艂asne ryzyko! Tyt. oryg.: "22 immutable laws of marketing ".
Planowanie medi贸w w kampaniach reklamowych
Reklama
Strategie marketingowe w instytucjach kultury
Przemiany rynkowe, rozw贸j technologiczny i cywilizacyjny oraz globalizacja konsumpcji i jej wirtualizacja wywo艂a艂y istotne zmiany w funkcjonowaniu podmiot贸w rynkowych w Polsce, w tym w sferze kultury wysokiej. Najwa偶niejsza z nich to prywatyzacja przejawiaj膮ca si臋 m.in. w przekazaniu samorz膮dom wi臋kszo艣ci publicznych instytucji kultury. Pa艅stwo przesta艂o by膰 jedynym zarz膮dc膮 i mecenasem kultury, w zwi膮zku z czym jego udzia艂 w finansowaniu tego typu instytucji wyra藕nie si臋 zmniejszy艂, wzr贸s艂 natomiast udzia艂 innych sektor贸w- g艂贸wnie sektora samorz膮dowego, ale r贸wnie偶 pozarz膮dowego (non profit) i prywatnego. W instytucjach kultury, kt贸re przyj臋艂y orientacj臋 rynkow膮, niezb臋dne okaza艂o si臋 zatem okre艣lenie potrzeb rynku docelowego i dostosowanie do nich komponent贸w marketingu-mix przy jednoczesnym aktywnym kreowaniu potrzeb za pomoc膮 okre艣lonych instrument贸w marketingowych. R贸wnie istotne sta艂o si臋 przyj臋cie d艂ugofalowego spojrzenia na potrzeby spo艂ecze艅stwa i脣鈩 konsekwencji strategicznego podej艣cia do podejmowanych dzia艂a艅 marketingowych. Podstaw膮 funkcjonowania instytucji kultury jest bowiem nie tylko upowszechnianie wybranych przez kierownictwo okre艣lonych dzie艂 sztuki, lecz tak偶e respektowanie woli s艂uchaczy w procesie podejmowania decyzji. Autor - 墓?ukasz Wr贸blewski - w ksi膮偶ce Strategie marketingowe w instytucjach kultury: przedstawia marketing instytucji kultury i jego specyfik臋, wyja艣nia kszta艂towanie strategii marketingowej na rynku upowszechniania dzie艂 sztuki, wskazuje instrumenty marketingu i ich miejsce w sferze kultury wysokiej, przybli偶a narz臋dzia marketingowe oparte na relacjach z g艂贸wnymi uczestnikami rynku, omawia dzia艂ania i strategie marketingowe stosowane przez takie instytucje kultury, jak filharmonie. Ksi膮偶ka jest adresowana przede wszystkim do mened偶er贸w kultury, os贸b zatrudnionych w脣鈩nstytucjach kultury, animator贸w kultury, impresari贸w, a tak偶e niezale偶nych artyst贸w, kt贸rzy samodzielnie upowszechniaj膮 swoj膮 tw贸rczo艣膰. Konstrukcja pracy oraz poruszone w niej zagadnienia sprawi膮, 偶e b臋dzie ona przydatna dla student贸w zg艂臋biaj膮cych wiedz臋 z zakresu marketingu kultury. Na uczelniach ekonomicznych mo偶na ju偶 zaobserwowa膰 pierwsze udane pr贸by wprowadzenia marketingu kultury jako przedmiotu specjalizacyjnego w ramach studi贸w podyplomowych "Zarz膮dzanie w kulturze". Niniejsza publikacja mo偶e r贸wnie偶 stanowi膰 uzupe艂nienie kurs贸w akademickich z zakresu podstaw marketingu, marketingu us艂ug, marketingu organizacji non profit czy zarz膮dzania marketingowego.
Zachowania nabywc贸w na rynku d贸br i us艂ug kultury
DOST臉PNO艢膯:
Zosta艂a wypo偶yczona Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
Pomys艂 w reklamie : idee, strategie i kampanie Tyt. oryg.: "The advertising concept book : think now, design later : a complete guide to creative ideas, strategies and campaigns".
Pozycja obowiązkowa dla student贸w, agencji reklamowych i profesjonalist贸w zajmujących się kreowaniem reklam, komunikacją i marketingiem.
W kreowaniu reklamy najgorszą rzeczą jest zły pomysł. Książka ta udziela pierwszej i najważniejszej lekcji na temat metod pracy nad pomysłem - dobrym pomysłem.
Autor w prosty i przejrzysty spos贸b omawia najważniejsze zagadnienia związane z tworzeniem reklamy. Udawania tezę, że "dobry pomysł jest wieczny".
Przedstawia narzędzia, strategie i rodzaje reklam. Daje szereg wskaz贸wek, jak zaprezentować przygotowany projekt, w jaki spos贸b wybierać najlepsze pomysły, jak nad nimi pracować i jak komunikować się z klientem. Pokazuje, jak daną strategię wykorzystać w r贸żnych środkach masowego przekazu i na r贸żnych polach. Jak przygotować materiał wyjściowy, aby wykorzystać go w reklamie prasowej, telewizyjnej, radiowej, outdoorowej czy bezpośredniej. Odpowiada na pytanie, jak budować kampanie reklamowe. Wprowadza czytelnika w specyficzny świat agencji reklamowych. Wskazuje najważniejsze r贸żnice i cechy charakterystyczne dobrych przekaz贸w reklamowych.
Każdy omawiany temat poparty jest przykładami najlepszych kampanii reklamowych z całego świata. Surowe szkicowe ilustracje świetnie oddają kreatywny charakter książki. Aby ułatwić zrozumienie poszczeg贸lnych zagadnień książka została wzbogacona o praktyczne ćwiczenia.
Książkę ilustruje ponad 400 przykład贸w najlepszych światowych reklam.
Coraz większa liczba reklam, rosnąca wraz z postępem technicznym i rozwojem nowych środk贸w komunikowania się, skłoniła ustawodawc贸w do reglamentacji prawnej zjawiska reklamy. "Zjawiska" - ponieważ reklama nie poddaje się jednoznacznej ocenie i kwalifikacji, ze względu na r贸żnorodne środki wyrazu, jakimi się posługuje, ze względu na towary i usługi, a nawet idee, kt贸rych dotyczy, formy, jakie przybiera, i sposoby, kt贸rymi dociera do odbiorc贸w. Uregulowanie prawne kwestii związanych z reklamą nie jest łatwe; brakuje jednego aktu prawnego poświęconego reklamie, a regulacji prawnych dotyczących tej problematyki jest tak wiele i dotyczą one tylu zagadnień, że można m贸wić o "prawie reklamy". W książce zostały om贸wione wszystkie najważniejsze akty prawne regulujące w spos贸b mniej lub bardziej szczeg贸łowy zagadnienia związane z reklamą. Przede wszystkim Kodeks cywilny w zakresie skutk贸w, jakie może rodzić reklama, oraz problematyki naruszenia d贸br osobistych. Dużo miejsca poświęcono, ze zrozumiałych względ贸w, ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji i ustawie - Prawo własności przemysłowej. Dosyć szczeg贸łowo została om贸wiona reklama w prawie autorskim, ponieważ wciąż jest to zagadnienie niedoceniane przez prawnik贸w. Osobne rozdziały poświęcono reklamie w mediach, a także szczeg贸lnym i dosyć często zmieniającym się regulacjom dotyczącym reklamy wybranych produkt贸w, takich jak np. alkohol czy lekarstwa, i wybranych usług. Dodatkowym atutem podręcznika są przykłady spraw toczących się przed sądami i r贸żnorodne orzeczenia.
UWAGI:
Bibliogr. s. 217-226 i przy rozdz. Indeks.
DOST臉PNO艢膯:
Dost臋pny jest 1 egzemplarz. Pozycj臋 mo偶na wypo偶yczy膰 na 30 dni
